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珠寶產業升級:新工藝、新產品、好品牌
作者:蒂蔻珠寶 來源:蒂蔻珠寶 時間:2017-10-24 瀏覽:149 點贊:8次

我國是世界上重要的珠寶首飾生產和消費國,近年來,得益于國民經濟的快速發展與人民可支配收入的大幅度提升,我國珠寶消費繼2009年達到2200億元后,截至到2017年1月,2016年我國珠寶消費總額已達5250億元,據中國珠寶玉石管理中心估計,中國將在2020年成為世界上最大的珠寶玉石消費國。

業內人士認為,雖然我國珠寶玉石產業已經取得了輝煌的成就,但從珠寶玉石生產技術、文化內涵和品牌建設來看,我國離成為珠寶玉石產業強國還有一定的差距。

上海市設計協會副會長、秘書長儲衛民教授表示“現今的中國珠寶企業已經進入發展瓶頸期。面對國外同類珠寶物美價廉的產品優勢,過去拿來主義——仿造加工已經越來越無法滿足人們的物質需求?!?

種種跡象表明,我國珠寶玉石產業的轉型升級已經迫在眉睫。但轉型升級方向何在?

“珠寶玉石產業的升級,其實就是消費升級,消費升級不再只是簡單的‘只買貴的’,關注性價比、獲取認同感,在這樣的大背景下,新工藝、新產品、好品牌將成為珠寶玉石市場的發展新趨勢”業內專家分析認為。

新工藝:珠寶消費年輕化,向“輕奢新時尚”發展

隨著消費能力的提升,女性在消費過程中不再是緊緊圍繞著傳統的消費領域,而是逐漸關注到輕奢消費領域。消費升級并不是指美觀的包裝和所謂的奢華,而是對比場景下的綜合選擇。

據2017年香港國際珠寶展的調查顯示,時尚珠寶被業內認為是市場潛力最大的一類珠寶產品。輕奢設計風在高級時裝品牌中不一定行得通,但在珠寶行業卻得到了消費者正面的回應。不少品牌靠年輕化形象示人的策略交出了不錯的成績單。

金鑲玉色彩多元化,滿足多種消費需求。工藝上,創新金鑲玉設計材質,多樣色彩鑲嵌賦予金鑲玉靈動活潑的屬性,打破金鑲玉固有的傳統標簽”說,撞色的風格,多元的產品意象,可以覆蓋覆蓋福祿錢袋、來福寶寶、萌趣動物、甜心水果等,滿足不同訴求的金鑲玉愛好者。

珠寶消費年輕化,讓大多數工薪階級都能消費?!拔磥碇閷氂袷M市場最主要的特征就是年輕化,多么精致的珠寶玉石只需要工薪階級一兩個月的工資就能輕松擁有,所以,珠寶玉石未來的工藝將會向時尚、輕奢、簡單等方向發展”翡翠王朝相關負責人說。

新產品:“真、省、好、多”,增加高品質產品和服務供給

“近年來,一些知名珠寶名牌頻頻爆出大量門店關閉,整體銷售額下滑等問題,這些現象背后,其實是悄然變化的消費需求”有關專家表示,作為發展數千年的珠寶玉石產業,前幾年經歷了高速發展的黃金期后,面臨未來的“新零售”,步入了挑戰與機遇并存的時刻。

新零售,產品是排在第一重要位置的,產品為王,必須滿足真、省、好、多的硬標準?!霸谥閷氂袷袠I,“買假、買錯、買貴”一直是消費者的最大痛點,我們翡翠王朝10年來一直在努力解決這些痛點,我們的終極目標是讓天下人買珠寶不再買假、買錯、買貴?!濒浯渫醭撠熑苏f。

增加高品質的商品或者服務供給,滿足日益豐富的消費需求。私人定制服務興起,“匠人精神”回歸,它拋棄工業化大機器,拋棄效率和成本,使每一件產品都成為手工藝品。

據有關資料顯示,從2016年開始,中國將進入新中產消費元年——中產階級的崛起,深刻影響著中國經濟產業結構的變化,人們由過去的追求數量轉變到追求質量、由過去的滿足基本需求轉變到追求精致高品質。

好品牌:“真誠,可信賴”,從客戶體驗出發

無論在什么時代,一家公司想要長遠發展,一定要構建一個值得信賴的品牌。

在品牌構建上,中國珠寶玉石行業+互聯網領域的領軍品牌翡翠王朝花了很多精力,翡翠王朝這個品牌其實有很多內涵,用硬的標準來講就是翡翠王朝的貨品都是滿足真、省、好、多的標準,都是經得起千百次檢驗的。

新零售時代,好口碑很重要,好品牌更重要。翡翠王朝把“真誠,可信賴”作為翡翠王朝做人做企業永恒的最高準則!翡翠王朝把“以超值好珠寶和舒心服務造福顧客,致力于打造一家值得信賴的能承擔社會責任的百年公司”作為公司永恒的使命和目標,就是希望翡翠王朝這個好品牌,能夠為越來越多的消費者提供服務。

“珠寶玉石的新零售要求我們必須用客戶視角來審視企業的一切行為,企業只有真正做到、并讓客戶切實感受到“真、省、好、多”,我們才能夠真正贏得客戶的信賴,真正贏得珠寶玉石新零售的最終勝利!”
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